1969年，世界上第一部商業(yè)用墨水噴碼機(jī)誕生，由此正式揭開(kāi)了物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)發(fā)展的序幕。歷經(jīng)四十七年的積累與沉淀，物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)賦碼標(biāo)識(shí)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為了適應(yīng)社會(huì)及市場(chǎng)需求的改變，物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)功能變得更為豐富與多樣。
一路走來(lái)，提到物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)，你或許會(huì)想到“三期”噴碼機(jī)，或許會(huì)想到藥監(jiān)碼、產(chǎn)品身份證、二維碼追溯，甚至你還會(huì)想到追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉(cāng)儲(chǔ)管理……其實(shí)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的信息時(shí)代，“一物一碼”二維碼營(yíng)銷席卷而來(lái)，這讓物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)中的“碼”又多了一層內(nèi)涵——營(yíng)銷。這讓物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)人士意識(shí)到，“碼”除了具有信息標(biāo)記與告知功能，以及追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉(cāng)儲(chǔ)管理等功能之外，“碼”還可以通過(guò)可變二維碼實(shí)現(xiàn)“一物一碼”，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)促銷、積分兌換等營(yíng)銷功能。
正因?yàn)槿绱耍锫?lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)各廠商提供的解決方案也開(kāi)始從產(chǎn)品賦碼、溯源、內(nèi)控延伸到營(yíng)銷。
何為“明碼”何為“暗碼”
既然是二維碼營(yíng)銷，那么，二維碼營(yíng)銷又是基于什么條件而實(shí)現(xiàn)的呢？
對(duì)此，作為物聯(lián)網(wǎng)噴碼機(jī)行業(yè)領(lǐng)航者，陳文正先生指出，判定產(chǎn)品是否被消費(fèi)的依據(jù)則是看看產(chǎn)品及包裝是否有“破壞”的行為，換言之，以一瓶飲料為例，消費(fèi)者只有發(fā)生了打開(kāi)（扭開(kāi)）瓶蓋這一動(dòng)作才能飲用，打開(kāi)（扭開(kāi)）瓶蓋就是產(chǎn)品及包裝的“破壞”行為或動(dòng)作。
所以談到二維碼營(yíng)銷，需要引入明暗碼的概念，明暗碼早在嬰幼兒奶粉、煙草等行業(yè)就用應(yīng)用。所謂暗碼，是與明碼相對(duì)而言，可通過(guò)是否有“破壞”行為來(lái)界定明暗碼的內(nèi)涵，明碼則是在產(chǎn)品外包裝肉眼能看得見(jiàn)的碼，暗碼，顧名思義，不會(huì)顯露在產(chǎn)品包裝外或者部分被遮蓋起來(lái)，消費(fèi)者不能輕而易舉的就能掃的二維碼。
現(xiàn)階段，在實(shí)際應(yīng)用中，暗碼又可分為兩種，一種是隱藏在產(chǎn)品包裝內(nèi)，一般需要通過(guò)打開(kāi)瓶蓋等“破壞”行為才能看得見(jiàn)，于是，這種暗碼也被一些行業(yè)人士稱為“隱形碼”。
另一種則是部分顯露在產(chǎn)品包裝外的二維碼，這種二維碼少部分被涂層遮蓋起來(lái)，消費(fèi)者只有刮開(kāi)涂層，才能掃碼參與促銷活動(dòng)，這種二維碼營(yíng)銷被認(rèn)為是新型的刮刮卡促銷，區(qū)別與傳統(tǒng)的刮刮卡，以“可變二維碼”為載體的新型刮刮卡讓消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描二維碼就可參與中獎(jiǎng)或積分兌獎(jiǎng)信息查詢，不用再像以前那樣輸入字符，有利于激發(fā)消費(fèi)者掃碼率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷。
對(duì)此，陳文正先生特別指出，為了誘導(dǎo)購(gòu)買，刺激消費(fèi)欲望，“一物一碼、多碼合一”二維碼營(yíng)銷解決方案中應(yīng)用的二維碼基于“暗碼”，而非“明碼”，畢竟明碼裸露在產(chǎn)品包裝外，任何人都可以掃。
如何實(shí)現(xiàn)賦碼
眾所周知，“一物一碼”二維碼營(yíng)銷是通過(guò)采用可變二維碼技術(shù)給市場(chǎng)流通的每一件單品賦予獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品身份證，通過(guò)控制每一個(gè)單品上獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)態(tài)二維碼的有效性，實(shí)現(xiàn)促銷活動(dòng)適時(shí)啟動(dòng)，生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)控制動(dòng)態(tài)二維碼控制活動(dòng)獎(jiǎng)品、力度、費(fèi)用，提高消費(fèi)者參與率，最終實(shí)現(xiàn)銷量的大幅度拉升。
由此可見(jiàn)，在“一物一碼”中二維碼就是產(chǎn)品的身份證，賦碼作為“一物一碼”應(yīng)用一個(gè)組成環(huán)節(jié)，為市場(chǎng)上每一個(gè)流通的單品賦上可變二維碼是二維碼營(yíng)銷解決方案得以運(yùn)行的關(guān)鍵所在。
從市場(chǎng)應(yīng)用的案例來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于瓶罐裝的產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)“一物一碼”二維碼營(yíng)銷時(shí)，二維碼一般在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)或易拉蓋內(nèi)，這種二維碼也就是上文中提到的“暗碼”或“隱形碼”。為了考慮到產(chǎn)品質(zhì)量安全，這種情況一般采用激光噴碼機(jī)可變二維碼技術(shù)，將含有積分兌獎(jiǎng)、防偽查詢等信息的二維碼直接標(biāo)記在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)。
對(duì)于包裝為盒裝、袋裝的產(chǎn)品，一般采用的是“可變二維碼+涂層”方式，通過(guò)在印刷廠提前印制含有積分兌獎(jiǎng)、防偽查詢等信息的二維碼。
無(wú)論是采用何種方式，消費(fèi)者都需要將產(chǎn)品產(chǎn)生“破壞”行為（打開(kāi)瓶蓋、刮開(kāi)涂層等）之后才能獲取可變二維碼進(jìn)行掃碼參與促銷活動(dòng)，這種營(yíng)銷模式可以讓企業(yè)在后臺(tái)系統(tǒng)操控促銷活動(dòng)，如中獎(jiǎng)?lì)l次、時(shí)間段、中獎(jiǎng)概率、獎(jiǎng)品存量等，即使在促銷活動(dòng)中，有意外情況發(fā)生，也可以通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行靈活調(diào)整。
合肥依瑪簡(jiǎn)介
合肥依瑪機(jī)械設(shè)備有限公司（Hefei Eamar Machinery Equipment Co., Ltd）成立于2008年，坐落于風(fēng)景秀麗的合肥市大蜀山腳下、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)。
公司主營(yíng)各類噴碼機(jī)等標(biāo)識(shí)設(shè)備，作為安徽地區(qū)專業(yè)的工業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)備供應(yīng)商，我們立足安徽、面向全球——不僅為國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的工業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)備及標(biāo)識(shí)解決方案，更將中國(guó)優(yōu)質(zhì)的噴碼機(jī)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。
我們的使命是“Easy Marking 簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí) 合肥依瑪”，始終致力于以簡(jiǎn)潔高效的標(biāo)識(shí)服務(wù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，合肥依瑪?shù)姆?wù)客戶已涵蓋可口可樂(lè)、格力空調(diào)、娃哈哈、豐田汽車、伊利、洋河、古井貢酒、口子酒業(yè)、種子酒業(yè)、王老吉等知名企業(yè)。迄今為止，已為超過(guò)39家全球500強(qiáng)企業(yè)及4000余家中小企業(yè)提供噴碼機(jī)標(biāo)識(shí)服務(wù)。
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